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- 為品牌崛起而戰，持續創意，洞見趨勢，掌握未來
一個生命體或一個品牌的誕生、從出生之前就需要規范好她的基因，在日后慢慢生成的過程中，才能茁壯健康的成長。而當下，人們對品牌的追求已經超越過去任何時代，品牌開始野蠻生長。芥末相信，每個時期都有超車的彎道，每個行業都有新生的機會，每個企業都有獨特的DNA，每個產品都有自己的強大戰斗力，每個品牌都有邁向大未來的獨特成功路徑?；貧w行業本質，從產品出發建設品牌謀未來，讓您的企業有脊梁和骨骼，讓您的品牌有靈魂和脈絡，為您塑造真正的核心競爭力，贏取大未來！
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定位是個屁
品牌的符與咒
講消費者喜歡的故事
正史+野史+奇聞雜趣 用視覺錘打造超級IP 互聯網時代
社群為王 品牌升位，大勢所趨
- 定位是個屁。定位就像人們上廁所必須拉拉鏈一樣，還需要說嗎？——喬治.路易斯
- 首先說明，我們不以“品牌定位”為主菜?！皇且坏佬〔?，不足掛齒。一個誕生于40年前的理論，在今天僅是常識，無法帶來競爭優勢。?廣告大師喬治·路易斯就說過：“定位是個屁。定位就像人們上廁所必須拉拉鏈一樣，還需要說嗎？”一個有營銷頭腦的人，定位思維是習慣成自然的，“定位理論”無非說出了常識。做人做事但凡需要謀劃一下必會想到“定位”，而其經典的解釋是“在消費者的心智中占據一個有利的位置”。
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符咒，用精神驅動世界
符號，是精神的象征。我們的所見所聞中有許多非常熟悉的事物都曾經有過更富有魅力的含義,遠遠超過人們現在的理解。它們構成一種特殊的語言，世代相傳，能引起人們在情感、心理和精神上的共鳴。符號用來在文字出現之前就重大問題交換意見；驅除邪惡；控制社會；把不同的社會組織融合在一起，使人們忠順，激發同仇敵愾或同愛同憐。直至今天，人們仍然會在某種象征意義的符號之下英勇戰斗，死而無憾。瑞士心理學家榮格認為，符號,或說“原型”，深深根植于人們的心中，人們出于本能對其作出反映。對于商業而言：我們都在消費符號。我們購買商品，既是對物質的消耗，也是對符號的占有，既有物質效用的一面，更有象征意義的一面。
咒語，是語言的魔力。咒語即通過有一定能量的信息 ，在人們的心智中產生心靈感應。咒語能夠產生魔力，是因為咒語背后凝聚了人們所渴望獲得解答的信息。咒語能夠流傳久遠，是因為咒語背后凝聚了代表人性永恒的精神和理念。比如全世界基督徒都能聽懂的兩個詞“阿門”“哈利路亞”；比如用一句話改變世界的生活方式“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。這是咒語的魅力。符咒就是利用人們心智中已經存在的符咒印象，進行重新組合創造，構建一個能夠被人們迅速了解其含義的溝通信息。
- 所謂品牌，就是一個故事
- 怎樣才能讓一個品牌的概念變成一個膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢？這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達品牌故事，還少不了“市場影響者”們的理解和推廣，才能被“品牌簇擁”者們接受和信奉。一般來說，品牌的主要目的就是用情感和相關性將企業產品服務和消費者聯系起來，為消費者創造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費體驗。在企業的品牌發展戰略中加入講故事的原理，能夠讓品牌建設更加有效。很多品牌都有一個不錯的故事——它們的歷史、它們正在做什么等——但是它們沒有成功地在品牌與消費者溝通的各個接觸點上，始終如一地將品牌故事傳遞給消費者。
- 視覺時代，需給丫一錘子
- 視覺是打造品牌IP最有力的方法，視覺傳遞的信息最直觀、快速且可信度高，聽覺和文字信息需要通過大腦轉化成語言作出反應，而視覺不需要。建立品牌認知，傳遞品牌信息，視覺可以起更好的說服作用。大腦設計：左腦側重語言信息接收，而右腦側重視覺表達接收。在傳遞信息建立認知的過程中，我們不僅要擁有明確的語言，還要具備跟語言相匹配的視覺。如果把定位比作釘子，那么在人的心智中占據一個位置就是將這顆釘子有力地植入用戶心智，植入工具是視覺。
視覺錘的目的在于敲打這顆定位的釘子。 - 形狀簡單的就是最好的 顏色對立與相撞 產品完美的錘子 包裝做得與眾不同 動態比靜態更有效 創始人天生的錘子 符號將無形視覺化 名人雙刃劍 動物把動物人格化 傳承讓歷史發揮作用
- 給他一個舞臺演你的精彩
- 社群成員因具有共同目標、相同價值觀和需求，以團結應對各種挑戰、分享交流經驗，提高生存能力、獲得精神歸屬與認同。聚沙成塔、將分散的消費者凝聚為一個群體。企業通過構建社群，引導、組織發起那些滿足成員社交需求的活動，讓他們成為品牌理念、精神和故事最生動的演員，成為品牌與消費者溝通的一個焦點舞臺。將消費者和品牌凝聚為一體。因此，品牌需具備獨特的個性價值觀。用品牌核心價值理念把分散的意見領袖和發燒友凝聚起來，通過社群活動促進成員對品牌的忠誠，并影響更多消費者加入。
- 喚醒品牌記憶，激發品牌活力
- 企業在營銷價值研究的過程中，以組織價值、顧客價值、自然價值、社會價值和道德價值等五個基礎價值實現為基礎，結合整個社會市場營銷環境的變化和消費需求的變化，在此基礎上，進行營銷價值的細分，以判斷企業在哪些方面已經無法對稱性地實現價值，并據此制定相應的市場營銷戰略和策略，以保證落后營銷價值的順利升位，從而保證品牌的時尚性和年輕化。這個理論是建立在任何品牌老化現象的出現都是緣于某些方面或者某個方面的價值無法正常實現的基礎之上的。因此，從理論上來講，很多品牌或多或少地都存在老化的現象，不管是新生品牌還是老品牌。
當然，創建中的品牌可以應用這一理論體系進行品牌創建，老品牌可以通過這一理論體系進行品牌自檢。
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